Consent Mode

Wat is Consent Mode?

Consent Mode is een functie van Google die ervoor zorgt dat je privacywetgeving en datametingen goed op elkaar afstemt. Het past automatisch het gedrag van je trackingtags (zoals Google Analytics of Google Ads) aan op basis van de toestemming die een bezoeker geeft via een cookiebanner. Als iemand bijvoorbeeld weigert om marketingcookies te accepteren, worden die metingen beperkt of geanonimiseerd uitgevoerd.

Waarom is Consent Mode belangrijk?

Consent Mode maakt het mogelijk om privacyvriendelijk te meten, zonder waardevolle data helemaal kwijt te raken.
Het helpt je voldoen aan de AVG (GDPR) en andere privacyregels, terwijl Google’s modellen nog steeds conversies kunnen schatten op basis van anonieme signalen. Zo houd je betrouwbare rapportages én blijf je compliant. 

Hoe werkt het?

Consent Mode werkt samen met je cookiebanner of CMP (Consent Management Platform). Wanneer een bezoeker toestemming geeft of weigert, stuurt de banner een signaal naar Google Tag Manager. Daarna bepaalt Consent Mode:

• of een tag mag afvuren,

• of data anoniem gemeten wordt,

• of tracking volledig wordt geblokkeerd.

Er zijn vier belangrijkste toestemmings­typen:

• ad_storage – voor advertentiecookies

• analytics_storage – voor analysecookies

• functionality_storage – voor voorkeuren en instellingen

• security_storage – voor beveiligingsdoeleinden

Best practices voor gebruik

1. Gebruik een CMP dat Consent Mode ondersteunt, zoals Complianz of Cookiebot.

2. Implementeer via Google Tag Manager zodat je toestemmingssignalen centraal beheert.

3. Controleer met de Consent Mode Debug Tool of signalen correct worden doorgegeven.

4. Gebruik Google Ads conversiemodellering om gemiste data aan te vullen.

5. Houd je privacyverklaring up-to-date en vermeld het gebruik van Consent Mode.

Een ervaren Google Analytics- of Tag Manager specialist kan je helpen bij het correct inrichten van Consent Mode.