Google Tag Manager

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool van Google waarmee je eenvoudig scripts en trackingcodes kunt beheren op je website, zonder dat je telkens in de code hoeft te werken. Met GTM kun je tags (zoals Google Analytics, Meta Pixel of LinkedIn Insight Tag) toevoegen, aanpassen en testen vanuit één overzichtelijke interface.

Waarom is Google Tag Manager belangrijk?

GTM maakt het makkelijker om marketing- en analyse-tags te beheren, waardoor je minder afhankelijk bent van ontwikkelaars. Het voorkomt fouten in de broncode, versnelt de implementatie van metingen en maakt je website flexibeler.

Voor marketeers is GTM onmisbaar bij het instellen van conversietracking, remarketing en geavanceerde meetoplossingen. Een Google Tag Manager specialist en/of Analytics marketeer in je team is onmisbaar.

Belangrijkste functies

• Tags beheren: voeg scripts toe voor analytics, advertenties en conversies.

• Triggers instellen: bepaal wanneer een tag moet afvuren (bijv. bij klikken of formulierverzending).

• Variabelen gebruiken: haal dynamische waarden op, zoals paginatitels of formulier-ID’s.

• Versiebeheer: bekijk en herstel eerdere publicaties.

• Preview-modus: test nieuwe metingen zonder ze direct live te zetten.

Best practices voor gebruik

1. Gebruik een duidelijke structuur: organiseer tags, triggers en variabelen per platform of doel.

2. Werk met naming conventions: zo blijft het overzichtelijk, zeker bij meerdere gebruikers.

3. Test elke wijziging in preview-modus voordat je publiceert.

4. Gebruik Google Tag Assistant om te controleren of alles goed afvuurt.

5. Beperk het aantal tags dat tegelijk afvuurt om de laadtijd laag te houden.

Veelgemaakte fouten

• Te veel tags of dubbele scripts installeren.

• Geen naming-structuur aanhouden, waardoor het overzicht verdwijnt.

• Live publiceren zonder testen.

• Oude versies niet opschonen, wat voor verwarring zorgt.