Wat verandert er in een AI-zoekomgeving?

In traditionele zoekresultaten koos een gebruiker zelf welk resultaat het meest betrouwbaar leek en doorklikte. In een omgeving waarin steeds meer antwoorden direct in de zoekmachine worden getoond, zonder websitebezoek, is er minder ruimte voor twijfel of navraag. Daardoor moeten content en auteurs al vóór het klikken vertrouwen uitstralen.

Hoe wordt E-E-A-T gelezen door AI-systemen?

• Experience: AI-systemen herkennen of een auteur of bron aantoonbare ervaring heeft — bijvoorbeeld door casestudy’s, ik-vorm of praktijkvoorbeelden.

• Expertise: Inhoud die diepgaand is en binnen een onderwerp consistent wordt behandeld, versterkt het gezag van een auteur of website.

• Authoritativeness & Trustworthiness: Externe signalen (zoals vermeldingen, reviews, links) én transparantie (over de auteur, publicatiedatum, bronnen) geven AI-systemen houvast om een bron te vertrouwen.

Waarom vervangt E-E-A-T (deels) de klassieke ranking?

Doordat gebruikers steeds vaker direct antwoord krijgen via AI-assistenten in plaats van door te klikken, daalt het effect van puur “hoog ranken”. De zichtbaarheid in snippet-vorm, in kennis­panelen of AI-overzichten wordt belangrijker. En daarbij worden bronnen gekozen op basis van hun betrouwbaarheid — oftewel, op basis van E-E-A-T. Wie geen autoriteit of vertrouwen heeft opgebouwd, schakelt zichzelf uit van deze nieuwe vormen van zichtbaarheid.

Hoe versterk je E-E-A-T praktisch?

• Maak duidelijk wie de auteur is: achtergrond, ervaring, expertise.

• Voeg praktijkvoorbeelden, casestudy’s of inzichten toe die aantonen dat je het onderwerp écht beheerst.

• Werk aan je reputatie: vermeldingen, reviews, externe bijdragen verhogen je autoriteit.

• Gebruik duidelijke informatie en transparantie op je website: wie ben je, wat doe je, waarom mogen lezers jou vertrouwen?

• Zorg voor samenhang en volledigheid in je content: behandel je onderwerp volledig — van basis tot verdieping.

Samenvatting

E-E-A-T blijft een kernprincipe voor goede content, maar in een wereld waarin AI-systemen gesprekken, antwoordblokken en overzichten genereren, wordt het echt de voorwaarde om überhaupt gezien te worden. Vertrouwen, autoriteit én ervaring zijn het nieuwe “bovenaan staan”.

Veelgestelde vragen

Wat betekent “Experience” precies in E-E-A-T?
Het verwijst naar de daadwerkelijke ervaring of betrokkenheid van een auteur of bron bij het onderwerp — bijvoorbeeld een dienst die men zelf heeft geleverd of een product dat men zelf heeft gebruikt.

Kan ik E-E-A-T ‘meten’?
Niet direct in cijfers, maar je kunt wel signalen aflezen zoals backlinks, externe vermeldingen, reviews of hoe vaak jouw content wordt geciteerd.

Moet ik nu alle pagina’s volledig herschrijven?
Niet per se. Maar je moet wel kritisch kijken of je content de vier pijlers van E-E-A-T voldoende laat zien. Waar dit niet zo is, kun je verbeteren: auteursinfo toevoegen, praktijkvoorbeeld toevoegen, externe validatie zoeken.